Secondo un recente studio di Adobe, la navigazione online su tablet è aumentata del 300%. Le aziende dovranno ripensare l’esperienza digitale adeguando la propria strategia mobile.
I tablet sono dispositivi sempre più utilizzati per la navigazione Web: ad affermarlo un’indagine di gennaio di Adobe Systems Incorporated, la nota software house statunitense nota per i suoi prodotti di video e grafica digitale. c
A due anni dal lancio sul mercato, la percentuale di visite ai siti web attraverso tablet è cresciuta del 300%. Una rapida crescita guidata sia dalla maggiore diffusione dei tablet che dal piacere dell’esperienza di utilizzo.
L’indagine realizzata da Adobe mostra come la navigazione internet su tablet sia aumentata 10 volte più velocemente rispetto a quella su smartphone. Secondo alcune stime, nel 2013 il traffico web generato da tablet sarà nettamente più alto rispetto a quello da smartphone.
L’aumento del traffico web su tablet è un trend destinato ad imporsi e a dettar legge non solo fra gli sviluppatori e gli operatori del settore marketing ma anche fra le aziende, che saranno presto costrette ad ottimizzare i propri portali aziendali per non perdere questa grande occasione di business.
L’invito che Adobe fa alle imprese è quello di ripensare l’esperienza digitale in vista dell’introduzione di una strategia mobile, ottimizzando i contenuti digitali e le iniziative di marketing con particolare attenzione all’esperienza su tablet. "Il tablet emerge come il dispositivo preferito dai consumatori - dice Andrea valle, Senior Business development Manager Emea, Digital marketing di Adobe Systems - I Cmo digitali devono cominciare a pensare di ottimizzare i contenuti digitali e le iniziative di marketing con particolare attenzione all'esperienza su tablet, perché è questo che chiedono i consumatori".
Nel 2014, secondo Adobe, la quota di traffico web generata dai tablet sarà il 10% del totale. Un dato che dimostra come questi dispositivi rappresentino un canale nettamente separato dagli smartphone: per questo motivo gli analisti sottolineano l’importanza per le imprese di investire nell'ottimizzazione delle pagine web per i tablet, dispositivi utilizzati da un pubblico sempre più ampio e con un alto potere di acquisto. Se le app sugli smartphone si sono dimostrate una componente preziosa all’interno delle strategie aziendali legate al mobile, ora tocca investire maggiormente sulla fruizione dei contenuti web su tablet e sull’ottimizzazione dei siti e dei contenuti digitali in tale ottica.
I consumatori giudicano l'esperienza di navigazione su tablet coinvolgente quasi quanto quella offerta dal pc, anche se al momento usano il pc tre volte più spesso del tablet per visitare i siti.
I tablet rappresentano una nuova frontiera della navigazione in mobilità, uno strumento che diventerà via via il preferito dai consumatori online per la fruizione dei contenuti dal web.
