In fase di sperimentazione il nuovo servizio rivolto ad utenti ed aziende che si servono del social network per la promozione. Aggiornamenti di stato in evidenza in cambio di un corrispettivo in denaro
Novità in arrivo in casa Facebook. Il popolare e frequentatissimo social network sta per introdurre un’importante funzione che permetterà di mettere in evidenza gli status di Facebook sul proprio wall: Facebook Highlight.
La nuova funzionalità, testata per ora solo in alcune parti del mondo, si presta potenzialmente ad essere un’applicazione di micromarketing sociale: un ulteriore strumento a disposizione degli utenti per attirare l’attenzione sui propri aggiornamenti e/o notizie, da affiancare ai classici canali pubblicitari già presenti su Facebook.
Ma come funziona Facebook Highlight?
Gli utenti che lo desiderano potranno pubblicare messaggi di stato pubblicitari, che resteranno in evidenza sulla propria pagina Facebook al costo di circa 1,80 dollari, cioè poco più di un euro. I nuovi status di facebooka pagamento potranno contenere sia semplice testo che contenuti multimediali.
Al momento gli status di Facebook a pagamento non avranno pannelli di controllo per verificare l’effettiva diffusione del messaggio ma la strategia potrebbe rivelarsi utile per tutti coloro che non intendono o non possono finanziare una campagna pubblicitaria vera e propria sul social network più frequentato al mondo ma allo stempo tempo desiderano che gli aggiornamenti più importanti non si perdano nel mare dei post in bacheca.
Facebook Highlight risulta a tutti gli effetti un programma per incentivare gli utenti del noto social network alla fruizione della pubblicità. Sul mercato pare non ci sia nulla di simile. Il social network potrebbe essere considerato una sorta di precursore in quest’ambito.
Da ricerche statistiche è emerso che solo il 16% degli iscritti ad una pagina commerciale su Facebook visualizza gli aggiornamenti di stato dei brand in tempo reale. La percentuale scende al 12% se si tratta di amici. Pagando poco più di 1,5 euro, invece, il messaggio da promuovere comparirà come "evidenziato" nella bacheca di Facebook.
"Stiamo costantemente testando nuove funzionalità all'interno del sito" ha affermato Alex Hollander, portavoce di Facebook. "Questo particolare test vuole valutare l'interesse delle persone per questi metodi di condivisione”.
“L'utente finale potrebbe trovare in questo servizio uno strumento molto utile per visualizzare i messaggi che sono importanti per lui e per andare oltre l'enorme volume di commenti in bacheca - ha dichiarato Ethan Hays, dell'agenzia pubblicitaria Gyro. "Per Facebook è semplicemente un altro prodotto pubblicitario potenzialmente molto redditizio. Se fossi un investitore di Facebook, mi sarei arrabbiato se non avessero testato un servizio come questo" conclude Hays, che definisce il social network "una tecnologia basata su una piattaforma di marketing".
Facebook sta dimostrando di voler e poter svolgere un ruolo sempre più centrale nella promozione e nell'advertising.
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